[자동차] 테슬라 전기차 모델 이름에 숨은 비밀 자동차교통

model3.jpg » 오는 7월 생산에 돌입하는 모델3. 테슬라 제공

 

7월 생산 모델3, 원래 이름은 '모델E'

 

세계 전기차 시장의 흐름을 주도하고 있는 미국 테슬라 최고경영자 일론 머스크가 지난 3일(현지시간) 열린 투자자 컨퍼런스콜에서 테슬라 차 이름에 대한 문제를 언급했다.
이날은 테슬라가 1분기 실적을 발표하는 날이었다. 실적은 한마디로 외화내빈. 매출은 1년 사이에 2배 늘어난 27억달러(약 3조원)로 최고의 실적이었다. 판매량도 2만5051대로, 1년 전에 비해 70%나 늘었다. 그러나 손실 역시 크게 늘어 3억3000만(3700억원)달러나 됐다. 지난해 1분기 2억8300만달러(3200억원)를 훌쩍 넘어섰다. 새로 내놓을 차 '모델3' 개발비와 배터리 생산기업인 솔라시티 인수 비용이 주된 요인이다.
머스크는 보급형 전기차 모델3가 오는 7월부터 생산될 것이라고 말했다. 그리곤 모델3 이름이 소비자들한테 혼란을 주는 점을 안타까워했다.

 

elon.png » 최근 캐나다 밴쿠버에서 열린 테드 강연에 참석한 일론 머스크. 테드 제공

 

모델명 'S-E-X-Y' 라인업 구축의 일환


사연은 이렇다. 테슬라는 현재 두 종의 고급형 전기차를 팔고 있다. 하나는 모델S, 다른 하나는 모델X이다. 둘 다 1억원을 넘나드는 럭셔리카다. 머스크는 애초 세 번째로 내놓을 보급형 전기차를 ‘모델E’로 명명하려고 했다. 그렇게 되면 모델명을 이어붙일 경우 'S-E-X'가 된다. 그리고 네 번째 차종은 ‘모델 Y’로 해서 이른바 ‘S-E-X-Y’ 라인업을 완성할 예정이었다.

 

MODELS.jpg » 모델S

 

포드 상표권 침해 항의에 '모델3'으로 바꿔


그러나 포드가 머스크의 계획에 제동을 걸었다. 모델E는 포드의 상표권을 침해한 것이라고 주장하고 나선 것. 모델E 시리즈는 포드의 소형 승합차(밴) 모델명이다.
고심 끝에 머스크가 대안으로 내놓은 것이 모델3이었다. 3은 E를 뒤집은 모양과 비슷하다. 애초의 ‘SEXY’ 모델 라인업에 대한 집착을 보여주는 대목이다.
모델3는 테슬라가 내놓는 최초의 보급형 전기차다. 시장 진입 가격이 3만5천달러(약 4천만원)에 불과하다. 높은 가격 때문에 구입을 하지 못하던 소비자들에겐 력셔리카 브랜드를 저렴한 가격에 구입할 수 있게 해주는 기회다. 이에 따라 지난해 테슬라가 온라인으로 모델3 예약을 받자 삽시간에 신청자들이 몰려들었다. 무려 37만5천명이 1000달러씩 예치금을 내고 찜을 해놓았다. 예치금만 해도 3억7500만달러(약 4300억원)에 이른다.

modelx.jpg » 모델X

 

소비자들, 모델S 새 버전으로 오해 구입 미뤄


그러나 일부 소비자들은 모델3를 모델S의 새로운 버전으로 생각해 왔다. 미 현지 언론에 따르면, 그래서 모델S의 구입을 미루는 현상이 빚어졌다.

머스크는 이날 투자자들에게 “모델3이 모델S의 새 버전이라는 생각은 정확한 것이 아니다”라면서 “하나는 문자이고 하나는 숫자여서 혼란이 생긴 것같다”고 말했다.현지 언론들은 스마트폰 업체들이 브랜드명 뒤에 딸린 숫자를 높여가면서 더 좋은 제품을 내놓는 데 익숙해진 사람들이 테슬라 모델3에 대해서도 비슷한 기대를 한 때문이라고 분석했다. 다양한 가격대 차량으로 라인업을 구축한다는 머스크의 계획이 엉뚱한 이유로 탄생한 ‘3’이라는 숫자로 인해 사람들한테 의도와는 달리 받아들여진 셈이다. <월스트리트저널>은 “그는 자동차 제조업체의 전통적인 방식을 따르려 한 것이지만, 사람들은 모델3이 나오면 모델S를 교체해야 하느냐는 물음을 계속하고 있다”고 지적했다.
어쨌든 그의 섹시 라인업은 계속된다. 머스크는 최근 트위터를 통해 “몇년 안에 모델 Y가 나올 것”이라고 말했다. 모델Y는 모델3를 기반으로 개발되는 소형 크로스오버로 알려졌다. 그는 모델Y에서 ’SEXY’ 라인업을 끝낼 생각임을 밝힌 바 있다. 하지만 일부에선 ’모델 B’(be)로 섹시 라인업(be sexy)을 이어가라는 주문도 있다.
테슬라는 올해 말까지 주당 5천대, 2018년엔 주당 1만대의 생산 능력을 갖출 계획이다.

 

출처
http://www.latimes.com/business/autos/la-fy-hy-tesla-1q-earnings-20170503-story.html
https://electrek.co/2016/07/30/tesla-vehicle-naming-convention-sexy-model-y-elon-musk/
http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2017/05/05/0200000000AKR20170505015300091.HTML?input=1195m

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